燕之初燕窝

初心致敬美好！

品牌项目：
燕之初，初心致敬美好！
厦门燕之初团队的务实作风，成就了企业首屈一指的燕窝生产能力，为全国70多个品牌代加工燕窝产品。燕之初在生产能力、技术水平、产品品质上的行业地位毋庸置疑，但自有品牌形象一直落后于企业的发展。od体育全站版app官方入口 团队为燕之初全新升级了品牌及产品形象，从品牌策略、产品策略、到产品形象、到终端店面进行了系统化改造。

品牌：燕之初    燕窝&滋补
服务内容：品牌环境洞察|品牌区隔定位|品牌调性延伸|产品线梳理|传播海报|系列包装设计|线下道具|零售空间形象建立
创意团队：od体育全站版app官方入口 团队
上市日期：2018年5月

如何在新一波的增长中找到自己的位置，至关重要！

燕窝市场近几年呈现整体向上的爆发趋势，2014年，国内消费的燕窝总量逼近250吨；2015年，中国燕窝市场总量达到1000亿元；2016年，达到1600亿元；2017年，同比增长32%达到2112亿元。如何在新一波的增长中站住市场位置，是摆在燕之初面前的重大问题，在此时机，燕之初找到od体育全站版app官方入口 团队为品牌进行了整体的规划设计。

品牌区隔性研判
燕窝市场近些年的增长迅速，很大程度上得益于“消费下沉”，昔日王谢堂前燕，飞入寻常百姓家，燕窝从奢侈品逐步降格为品质生活的日常消费品。原料、加工、渠道、销售店面、电商等多方面的信息，都指向燕窝逐步 “年轻化”的趋向，一部分新晋阶层甚至通过食用燕窝为自己贴标签。od体育全站版app官方入口 团队注意到了燕窝市场消费所呈现出来的新的趋势，并将时代的美学元素融入，用品牌对接市场，一个清晰的品牌形象逐步浮现出来。

品牌形象定义
想要拥抱市场，首先张开臂膀，我们需要一个更年轻的燕之初。od体育全站版app官方入口 团队从五种基本元素的角度完整定义了燕之初的品牌形象。

产品线及包装规划设计
od体育全站版app官方入口 团队根据市场情况和产品属性，对燕之初的几十种产品进行了梳理，将品牌的核心基因“初”的概念提取出来，围绕其作为基础进行演绎，以“初颜”、“如初”等划分不同的产品系列，给予每个系列明确的名字和专属的符号元素和形象，统一从内部到外部的规范使用。清晰明朗的产品逻辑，能够缩小产品单元，使得推广力量能够聚焦到更小的模块单元，减少了推广中不必要的阻力。

在产品形象的打造上，od体育全站版app官方入口 团队始终贯穿品牌的“优雅、美好、精致、简约”视觉主线，使其在不同的产品上以不同的角度呈现出来，消费者可以感受到一个完整的、美好的燕之初。

线下道具设计
销售现场需要热闹的氛围，但热闹的氛围把握不好容易拉低品牌的形象。虽然是热闹，燕之初销售道具的设计需要呈现的是“优雅的热闹氛围”。

零售空间形象开发
品牌空间设计不同于装修设计，需要将品牌概念、主张注入。讲究空间与顾客的沟通与互动，有创意的体现品牌气质和价值观，使消费者置身其中，能够获得一种品牌的独特体验和感受。

od体育全站版app官方入口 团队秉承燕之初“唯美、优雅、时尚、简约”的品牌气质主线，不豪奢但是注重设计感，强调简约和时代气息，天然产品气质和现代技术感的糅合。通过空间功能实现的过程，雕琢独特而清晰的店面形象。